Размышления: Удержится ли Король Кхан на троне?

Ок, позвольте мне предпослать обсуждению драматическое начало.

Сцена готова. Красная ковровая дорожка расстелена. Барабаны грохочут. Зрители на месте. Актеры совершили вход. Кости брошены. Игра началась. Салман Кхан вновь раскопал золотую жилу с фильмом "Телохранитель", и взгляды всех теперь устремлены на Шах Рукх Кхана в ожидании, что он сделает еще бОльший хит, нечто лучшее и гораздо более захватывающее, сначала "Ра.Один", а затем "Дон 2".

Верно? Абсолютно. Легче сказать, чем сделать? Не совсем верно. В конце концов, правила игры известны Салману, также как и Шах Рукху, давным-давно. Салман не просто так заявил, что сборы не являются истинным показателем того, был ли фильм принят зрителями. Согласно его собственным словам, растущие сборы с каждым новым большим релизом отражают рост в бизнесе. Шах Рукх также, должно быть, заранее просчитал, что "Ра. Один" должен превзойти последний болливудский блокбастер - "Телохранитель".

Во времена, когда первые три дня после начала показа определяют успех фильма (оставим в стороне прогнозирование успеха тренда, как это было до прошлого года), "Телохранитель" уже можно определить как успешный фильм. Будут ли "Ра.Один" и "Дон-2" настолько же успешны для Шах Рукха? Давайте порассуждаем на эту тему в "Размышлениях" этой недели.

Хороший фильм или большие сборы?

Начните дебаты касательно перспектив фильма, и можно ожидать, что преданные фанаты заявят: "Но в любом случае, положение такого-то актера выше сборов, ведь он в индустрии в течение 20 лет. Все, что имеет значение, это то, хорош фильм или нет". Попробуйте сказать такое Шах Рукху, и я уверен, что он первым признает, что подобные речи красиво звучат, но никуда не годятся с точки зрения бизнеса. Будучи одним из лучших деловых умов Болливуда, Шах Рукх не позволит коммерческой стороне дела отойти на второй план, когда речь идет о "Ра.Один".

О да, ранее он уже снимался в хорошем фильме, который не собрал большую кассу. Название фильма - "Возвращение на Родину". Фильм остается признанной вершиной его актерской карьеры (his crowning glory). Тем не менее, когда речь идет о популярности, "Ом Шанти Ом" намного обходит "Возвращение на Родину". Итак, что бы предпочел Шах Рукх в своем репертуаре, на данном этапе своей карьеры, когда он вновь должен продемонстрировать, что все еще занимает место на троне? Еще один "Swades" или "Ом Шанти Ом"? Вы догадались правильно, также как и я.

Чувство соревнования

Нет ничего плохого в том, чтобы сыграть роль, ориентированную на запросы зрительской аудитории. Шах Рукх сделал это в "Меня зовут Кхан" и получил одобрение критиков, успех на Родине и феноменальный успех за рубежом. Это было, когда на его счету уже были "Эту пару создал Бог" и "Ом Шанти Ом", и корона звезды номер один прочно держалась на его голове. Конечно, работая над "Меня зовут Кхан", он слышал о "Dabangg" Салмана Кхана и "3 Idiots" Аамира Кхана, но не рассматривал их в качестве главной угрозы. С коммерческой подспорьем в виде "Ра.Один" и "Дон-2" тоже было не о чем волноваться.

Тем не менее, за несколько месяцев до релиза "Меня зовут Кхан", оба эти фильма были выпущены, и равновесие было нарушено. Неожиданно фразы "Туз Кхан" и "Даббанг Кхан" стали появляться в заголовках. У всех на устах был "Человек с золотым прикосновением" (?) и 'Sabka favorite Bhaijaan'. В заголовках теперь упоминался не только Король Кхан. Обе стороны вступили в состязание, и начиная с этого момента Шах Рукх вступил на путь, когда все что он мог сделать, было ждать и заботиться о своих больших фильмах вместо того чтобы торопиться с их быстрым релизом.

Над кем предстоит одержать победу?

Вряд ли подлежит сомнению то, что позиция Шах Рукха за рубежом и в городах неприступна. Тем не менее, в сложившейся ситуации есть о чем задуматься:

1. Салман Кхан, о котором раньше говорили, что он любим только народными массами, сейчас собирает полные залы в день премьеры в мультиплексах по всей стране с фильмом "Телохранитель".

2. Аамир Кхан, который был слишком изящен для масс, с фильмом "3 Idiots" собирает полные залы в день премьеры, в том числе и в маленьких кинотеатрах с одним экраном.

Итак, Шах Рукху теперь требуется завоевать обе территории. Когда ему принадлежала верховная власть, сборы свыше 50 кроров рупий считались неплохими, а у него уже были сборы 80 кроров рупий с "Ом Шанти Ом" и "Эту пару...", в случае с "Меня зовут Кхан" сборы превысили 70 кроров рупий. В то время как для большинства актеров из списка "А" такие результаты не представляют труда, Шах Рукх больше, чем просто актер из списка "А". Он должен сделать что-то большое, феноменальное, что-то, чего раньше никому не удавалось сделать. Но этого нельзя добиться, покорив только народные массы или отдельные слои общества. То что нужно сделать сейчас - это покорить аудиторию всей Индии. Цель - покорить всех. Да, именно: всех и каждого!

Остальные не отстают

Шах Рукх не может позволить себе ни одного промаха. Точка. Ведь ему приходится иметь дело не только с Салманом или Аамиром. Некий Аджай Девган восстал как феникс из пепла, и его Singham сделал сборы 100 кроров рупий. Zindagi Na Milegi Dobara Ритика Рошана собрал 90 кроров. К счастью, для Шах Рукха, эти фильмы имели наибольший успех в маленьких кинотеатрах и мультиплексах соответственно, что означает, что только часть общего числа зрителей считает и Салмана и Аамира своими фаворитами. Именно этот сегмент аудитории предстоит покорить Шах Рукху.

Как он добьется поставленной цели?

Набирая этот текст, я пребываю в уверенности, что если бы первоклассные маркетологи могли дать Шах Рукху совет по этому вопросу, они были бы наняты и им заплатили бы кучу баксов. И я уверен, что они отлично справляются со своей работой. За оставшиеся 50 дней до релиза на Дивали мы можем ожидать взрыв огромной пиар-кампании, которая развернется в последующие несколько недель. Как бы там ни было, самое меньшее, что наверняка увидят любители кино и фанаты киноиндустрии, это величайший релиз, который когда-либо имел место. Не говоря уже о всех остальных фильмах, "Ра.Один" оставит "Телохранителя" далеко позади, когда релиз наберет обороты. Таким образом будет достигнута одна из целей.

Второй целью будет сделать это "нечто большое", которое превратит заголовки о сборах в 20 кроров рупий в день премьеры "Телохранителя" в новость вчерашнего дня. Как он сможет получить волшебное число (скажем, к примеру, 25 кроров)? Естественно, обычному человеку об этом сложно догадаться. Но от Шах Рукха можно ожидать, что он перевернет небо и землю, чтобы это произошло. На кон поставлена душа, и до того как газетные заголовки возопят о том, что "Ра.Один сделал самые большие из когда-либо бывших сборов в день премьеры" , даже преданные фаны не будут знать покоя.

Попросту говоря, здесь задействован креативный подход к восприятию [Прим. термин из области маркетинга, речь идет о рекламе и ее воздействии на восприятие товара покупателем], и здесь не может быть никакого компромисса!

Добьется ли он намеченной цели?

Судя по кривой успеха карьеры Шах Рукха за последние 20 лет, было бы всеобщим шоком, если бы ему не удалось сделать "Ра.Один" лидером проката. Не забывайте о том, что он тот самый человек, который в одиночку изменил представление о маркетинге и рекламной кампании. Было время, когда кампании начинались в Мумбаи и здесь же заканчивались, иногда долетая в Дели. Но он сделал промо-тур для "Дона" по разным городам земного шара и обеспечил огромный интерес к фильму. Кроме того, невозможно забыть его попытку "уничтожить Saawariya", когда тот встал поперек дороги "Ом Шанти Ом" - все только из деловых соображений, конечно.

Было время, когда ставки не были столь высоки как сегодня, и тогда он бесспорно был Королем Кханом, и все, что требовалось - это нестись во весь опор вперед. Сегодня сценарий несколько изменился. В этом забеге участвуют и другие лошади, некоторые из них идут голова к голове, некоторые на пару шагов впереди, а одна или более дышат ему в затылок. Ситуация, полная неизвестности, и хотя Шах Рукху это не особенно понравится, но и возражать он не будет. И все потому, что если он в самом деле совершит резкий рывок вперед, чтобы уничтожить всех и вся вокруг, корона Короля Кхана вновь займет прочное положение на его голове.